10 трендов КСО

Сегодня мало быть успешной компанией. Имидж фирмы обеспечивает ее социальная деятельность. Именно поэтому так важно знать, как верно развиваться в этом направлении. Светлана Герасимова, директор департамента партнерских проектов МИРБИС, обозначила 10 трендов корпоративной социальной ответственности этого года в современной управленческой трактовке. 

1. Все больше компаний поддерживают малый и средний бизнес, социальное предпринимательство, волонтерство. Прямые пожертвования встречаются все реже. Появляется позитивная установка: КСО не есть благотворительность. Компании предпочитают не пассивную денежную помощь, а активную – в виде конкретных дел.

2. К реализации проектов компании подключают местное население. Таким образом, появляется социально активная среда. Жители наравне с представителями компании предлагают собственные инициативы.

3. Большинство программ КСО имеют социальную направленность. Компании улучшают инфраструктуру, экологию, развивают и благоустраивают города.

4. Крупные компании транслируют лучшие практики в регионы. Тем самым они, во-первых, передают позитивный опыт и развивают субъект. Во-вторых, дают людям на местах защиту бренда, потому что проекты большой компании активно освещаются в СМИ и имеют постоянное финансирование. В-третьих, подобные практики активизируют муниципальную власть. В итоге становится все более очевидной связь бизнеса, НКО, власти и жителей.

5. Личность владельца компании оказывает серьезное влияние на деятельность фирмы в направлении КСО. Если он в этом заинтересован, то развитие происходит крайне быстро.

6. Молодое поколение с «клиповым мышлением» выходит на рынок. Вследствие этого увеличивается запрос на яркие и эффективные проекты.

7. Участились запросы компаний на оценку собственной эффективности. Фирмы начали интересоваться независимым мнением по поводу проделанной работы в направлении КСО.

8. В социальных проектах активно применяются инновационные технологии.  

9. В компаниях технологиям КСО обучаются не отдельные люди, а целые команды. 

10. Компании не боятся решать острые социальные проблемы, такие как трудоустройство инвалидов, безопасность дорожного движения, адаптация детей из детских домов к самостоятельно жизни. 

Агата Коровина, информагентство Евразийского женского сообщества